大家好,这里是斌仔的饭点报时。


前段时间 Supreme 最引人注目的新闻便是 Supreme 终于获得了在中国的商标权。对的,那家真正的 Supreme 。



Supreme 和 Supreme Italia 之间的这场持久战,起码中国区的胜负是终于有了定论。


Supreme 的 Logo 得到商标法保护,内容包括鞋履、服饰、配件等等。位于上海淮海中路上的 Supreme Italia 店铺也已经永久关闭。


要追溯这起闹剧的起源,那还要从2018年开始说起。



2018年12月10日,三星在新手机发布会上突然宣布和 Supreme 即将会有联名合作,立马让整个潮流圈为之轰动。


当时自称是 Supreme CEO 的人还发表了“中华区未来发展计划”。次年要在三里屯开设7层楼的中国首家Supreme旗舰店,还会在上海举行中国首秀。



不久,潮流圈的多方人士都发现了当中猫腻。


第二天,Supreme 官方帐号表示自己并未和 Samsung 合作,开店和走秀更是无稽之谈。三星那边也表示,自己合作的是 Supreme Italia ,不是 Supreme 美国。


值得注意的是,三星表示 Supreme美国 在中国没有销售和市场的授权,而 Supreme Italia 拿到了亚太地区(除日本)的产品销售和市场授权。换句话说,Supreme Italia 是一家合法山寨。


搞笑的是,后面Supreme真的和手机联名了

不过是美国的手机品牌BLU



再过了一天,三星宣布叫停了这次的联名活动,想必也终于意识到问题的严重性。


可是 Supreme Italia 却表示这不妨碍在中华区的发展计划,而且未来两年会开设上海和北京的两家旗舰店,并且进驻天猫和京东平台。



2019年3月6日,平息了一段时间的 Supreme Italia 又有行动。他们真的在上海淮海中路开店了!


那时候我们的kid还去了现场采访。


奢浦润,这迷人的发音


据内部人员介绍,他们是是由意大利赋税进口的,从法律上来说正规且合法。面对质疑,他表示一切让市场去评价。


而且不久在上海爱琴海购物公园还有更大的 Supreme Italia 旗舰店会开业。



针对开店这事,Supreme 与 HYPEBEAST 取得联系,希望得到澄清。此外,Supreme 还表示正在与中国当地执法部门合作,以维护其商标权。

到了2019年6月,中国商标局(CTMO)撤销 Supreme Italia 在中国的商标注册,但 Supreme 也还是没有在中国的注册文件。



今年,Supreme 终于获得了在中国的商标权,并把山寨品牌赶了出去。


然而这是否表示 Supreme 马上就会开设中国官方店铺呢?对此问题,斌仔采访几位国内的 Supreme 玩家和买手。



●丁老师

Liz Shanghai/No School 两家店铺的主理人

接触 Supreme 10多年


1..你认为 Supreme 此举能杜绝国内的侵权行为吗?还是说治标不治本,仍然会有下一家奢浦润?


我觉得可能会有非常非常小的那种,就18线城市都不止,可能在28线城市里边会有,人家就是小作坊呗。


它没有奢浦润这么大的原因,不是因为不敢去仿Supreme,而是现在经济形势不允许。等到经济变好了的时候,可能 Supreme 又不吃香了,人家也不稀罕模仿它。所以说下一个山寨品牌一定会出现,但得看谁火他山寨谁。



2.为什么 Supreme 一直不进入中国市场?


Supreme 没进入中国市场一个重要原因,是它不想花钱。


首先它需要在这租一间办公室,还要外派过来一些人员,租金人工都是它要考虑的方面。而且海外务工的工资水平肯定要高于它美国国内的工资水平。还有国外品牌进来,还得考虑扣税和物流的问题。


其次不得不承认的是,我们在潮流圈里面的国际地位确实还比较低一些。我们的购买力是没有问题的,可为什么不是每个城市开好几个LV店呢?因为欧美那边的品牌吧,觉得进入中国市场就像恰烂钱,在圈里最底端的地方捞钱,其他同行就会看不起了会歧视了。客观情况就是这样,我也很愤怒。


花钱又多,又瞧不起这里的人....所以我没觉得它必须要进来,不进也没什么,不妨碍我们买我们不买。





Nick

iSup店长

接触 Supreme 7年


1..你认为 Supreme 此举能杜绝国内的侵权行为吗?还是说治标不治本,仍然会有下一家奢浦润?


Supreme商标成功注册我觉得只是传递了一个正确的价值观,就是山寨不可以肆意横行。至于说杜绝这种山寨行为?我觉得作用也许并没有那么大。


Supreme 仍然属于属于一种小众文化,大部分人对Supreme并没有深入的了解,很多人更是错误的理解。这个时候是很容易出现山寨误导的,所以我也觉得还会有其他山寨品牌出现。



2.为什么 Supreme 一直不进入中国市场?


我觉得炒作的高价,或者一件难求的市场并不是吸引 Supreme 进入中国的原因。


Supreme 没有进入中国,可能是没有潮流文化的引路人,也可能是 Supreme 觉得中国的滑板文化或者潮流文化,没有孕育出适合 Supreme 的土壤。


假如 Supreme 真的为了圈钱来到中国,那我想它应该会被骂道狗血淋头。对于消费者来说,希望 Supreme 来中国开店,是为了感受它所包含的潮流指向,而不是更加方便的贩售。


用一句比较酸的话说吧。Supreme你来,我希望是因为你爱我。而不是因为你爱我的钱,而我也在慢慢值得你爱。




●MAX

CollectsGoods 店长

接触 Supreme 12年


1..你认为 Supreme 此举能杜绝国内的侵权行为吗?还是说治标不治本,仍然会有下一家奢浦润?


“奢浦润”这种其实一直都有,网上有不同版本。只是奢浦润做大引起人们注意。国内服装制造太发达了,商标法律等制度没成熟,灰色地带一直存在一些漏洞。



2.为什么 Supreme 一直不进入中国市场?


主要可能国内的街头文化还没有国外成熟。


Supreme看重当地滑板文化,他们也没有时间来培育起来当地滑板文化。如果国内滑板文化到达一定程度,估计也会开启中国购买渠道,毕竟隔壁家palace也在进军中国。


日本福冈门店


Supreme 是否会进入中国市场还是个未知数,同样是滑板品牌的Palace看上去倒是十分在意中国市场。


去年在上海开设了 POP-UP 店铺,并且在双十一进驻天猫网店,加上今年的公众号和小程序发售。Palace主理人曾表示,如果粉丝们的反应热烈,Palace 会考虑在中国开店。或许 Supreme 也正在观望和参考自己同行在中国市场的表现吧。



还值得一提的是,今年前期由于疫情对中国地区的影响,绝大多数品牌的股价和生意都一落千丈,我们也发现原来如此多的品牌也倚仗着充满活力的中国市场,相信他们也开始重新审视并且我们也有了更多的话语权。


不管怎么说,Supreme 这次成功获得商标权还是一大幸事。


不知道你们身边的“奢浦润”现在都怎样的,尤其是深圳的朋友。大家不妨在评论区里告诉我吧~



图片来源 网络





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